软文，其精髓之处就是“软”，通过软文发稿来进行软文推广如同深藏不露，化敌于无形之中，当读者发现这是一篇软文的时候，早已掉入了广告主精心设计的“广告”情节中。软文营销追求的是一种润物细无声的传播效果。如果说硬广告是锋芒毕露的少林功夫，软文则是以柔克刚的太极，事实上，软硬兼施、内外兼修也是有力的营销手段之一。
软文推广费用低廉、效果显著潜藏式软文广告受追捧
腾讯于360之间的“Q大战”已尘埃落定，然而“10万水军”所带给我们的震撼却仍然历历在心。腾讯炮轰360动用了大量“水军”，通过疯狂刷投票，在论坛和社区发布大量攻击帖，影响网络民意，使得网络上对360几乎出现了一边倒的局面。
当下泛滥的大众媒体硬性广告的宣教效果已大不如从前，网络水军公关异军突起，企业动辄雇佣数万水军不绝于耳，企业宣传费用也不断水涨船高，软文费用相对于硬性广告低廉，在不少企业预算不是很充分情况下，软文的投入产出相对价廉物美也成了不少企业的首选，从上世纪90年代中后期至今，软文在营销词典里就占据一席之地，其以较低的成本为多个产品创造了市场奇迹，俨然已经成为一种重要的营销模式，广受企业主的热捧。而随着互联网的兴盛，未来软文的发展方向有走向“潜藏式广告”迹象，即把软文的功夫运用到营销每个环节，时下各种电影电视剧的软性植入营销将是未来发展的一个新趋势。
据国内专业的互动营销服务机构德讯互动相关负责人表示，时下随着消费者鉴别能力不断增强，消费者也对软文也不同程度的产生了一定免疫力，导致软文的功能在逐渐丧失，许多产品在重金投放广告后效果却是以惨淡收场。因此，有人说软文营销时代已经结束。但有些产品依靠软文依然在创造着销售奇迹。而目前的公关新闻普遍存在可读性与准确性不高等通病，软文的读者群被局限到“有购买需求的消费者”层次，使企业的最终传播目的大打折扣，再加上很多水军的言论多出于鼓动消费者购买的目的，在制作上通常夸大其词，弱化或避而不谈负面影响，也很容易引起消费者的逆反心理。
软文推广性价比高居不下德讯互动称软文营销也要讲策略
不论腾讯于360孰是孰非，但网络公关、软文发稿、网络营销的威力不容小觑已成公认。腾讯、360等”巨无霸”公司尚把网络视为角力的主战场，中小企业更不可忽视网络推广这一威力无限的核武器。
