鲁迅先生在《且介亭杂文集》中说过,“只有民族的, 才是世界的”。这句话今天讲来同样适用于网页设计。近几年,随着时代科技的发展,网页设计作为读物的装帧设计和 计算机网络技术相交叉的新型设计形式,越来越受到人们的关注,它以快捷便利的方式将各种信息传递给网络终端,使更多的网络用户能够浏览到又及时又丰富的网页内容。这使当今网络宣传较之其他宣传方式具有无可比拟的优越性, 因而在网页设计中如何体现民族特色、如何使中国文化在世界艺术之林展现其独特魅力,成为我们今天需要深入探讨的 课题。
在网页设计中,能够充分展现这种独特魅力的正是中国元素。中国元素是一个象征,她代表了中华民族的精神,她提炼出中国文化的精萃;她在源远流长的历史长河中积淀而成,她从上下五千年的文明演进中信步走来......
在互联网这个世界共通的信息大平台上,中国的网页应 当凸显中国元素,呈现中国特色,因为中国文化在世界文化 中独树一帜。不同国家、不同地域、不同民族的人们在不同 的历史时期所创造的文化各具特色,只有将其交相辉映,才能使得世界更加绚丽多彩。
一、中国元素含义的界定
中国元素是广大人民群众从生活实践中摸索总结出来的 具有中国特质的文化成果,这其中既包括有形的图形符号, 也包括无形的精神内涵。因为中国传统思想的深远影响,当 前我国的网页设计也呈现出中国传统文化的包容性、和谐性与多样性。在此基础上,具有中国特色的网页设计就更要注 意掌握好“度”:既要体现中国文化兼收并蓄的传统思想, 又要防止一味模仿他人而失去自我。
二、中国元素在网页中的体现及应用
随着科技的发展,中国元素越来越多地以科技为媒介 传达着我们的传统文化和思想理念。在网页设计中,电脑合 成、数码摄影等现代高科技的手段层出不穷,使得中国元素 以崭新的面貌出现,为当代设计开创了良好的发展契机,给受众带来了新的视觉效果。
中国元素在网页设计中的应用主要体现在以下几个方面。
1. 图像
图像直观而形象地表达含义,能够展现出无尽的想象空间;因为图像是全世界通用的“语言”,所以几乎不需要任何文字的注释,可以广泛地应用于各设计领域,是设计者与世界对话的最普遍的表现形式。在构成网页设计的诸多要素中,图像是引导视觉走向、形成设计风格的要素,是形成网页设计本土化的关键;而中国元素在网页中的应用正是体现网页设计的本土化。
网页中的图像有着强有力的诱导作用,直接诉诸视觉, 能够鲜明地体现出该网站的特色。网页设计中的中国元素, 区别于欧美地区网站图像符号化的简约直观,区别于东亚发 达国家(如日、韩)网站图像的细腻唯美,从而形成具有中国特色的网页图像。在网页图像中,我们可以加入代表中国元素的各种纹样:如原始社会的鱼纹、蛙纹、折线纹,如夏商时期的饕餮纹,如春秋战国时期的蟠螭纹,还有唐代的卷 草纹样;或是加入具备文化特征的各种图案:如书法、水画、朱砂印章,如丝绸的织锦图案,如象征竹简的图形,如代表图腾的造型,还有十二生肖的脸谱和形态;这些都可以成为网页的表现元素。
散发着浓郁的中国韵味的图形承载着博大精深的文化底蕴,能使页面产生丰富的视觉效果。例如大型购物网站“东 方印象”,将网站定位“经典中国元素,现代时尚表达”, 在网页上运用流行于商周古器的夔龙纹作为标志主体,根据网站内容亦恰当使用青花瓷、红盖头、剪纸等民间艺术素材进行点缀。该网站2011年创建于中国上海,经过几年努力,“东方印象”凭借中国元素的鲜明特征和高品质、高品位的 定位,迅速成为国内享有盛誉、值得信赖的电子商务平台。
2. 文字
文字是信息的主要载体和表达手段;而中国汉字的特有 形状标榜着中华民族的文化特征,并且具有一定的思维向导 和图形表意的作用,是网站构成的基础。在网页设计中,也 许有人会忽略文字排版的重要性;然而实际上,网站内容比 重最大的还是文字信息。网页中除大段正文外,其他如网站 标题、导航信息、文字链接、图片说明等内容仍然离不开 文字。
中国、古埃及、古巴比伦、古印度被称为世界四大文明 古国;但其中只有中国的文字从来没有停止使用,不断演进 完善,直到今天。溯源文字发展,我们的文字历经甲骨文、 金文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等形式,最终 在象形符号的基础上形成现在通行神州大地的方块字,至今 仍保持着旺盛的生命力。“悟空堂陶社”网站正是运用中国 象形字特征将“悟空堂”三个字做成韵味十足的标志,把我 们带进了返璞归真的意境;还能看到,网站对字体的选用、 字号的大小这些细节无不匠心独具,无一处不流露出中国网 站努力本土化的精心安排。
现在,国内网站的网页上的文字内容通常采用12pt或 14pt这样以偶数的字号级别决定字的大小,这样版面上多行 文字的边缘上不易产生锯齿状;同时调大行距,以改变以前 中文网页上页面显得很挤的现象,合理调节文字版面中的间 隔和节奏;最终摒弃欧美网站为了单纯追求版式美观而将字 号设定过小从而影响文字信息可读性的做法。
3. 页面
网页的设计当然要考虑界面布局的形式,这就是经过人 为改造的美化。中国传统观念追求圆满、和谐,寓意团团圆 圆、和和美美,因此许多网站的页面设计会刻意强调这种 理念。
首先,在网页的界面设计中采用完全对称或十分工整的布局,使网页中各种视觉元素都拥有相应的位置或空间, 以体现具有代表性的中国人的精神诉求,给浏览者一种均衡 的美感。其次,页面布局中采用现代设计的手法,大面积留 白,提取主要信息放在重要位置上,适当减少首页的内容承 载率,做到重点突出,给浏览者一种舒缓的美感。再有,在 网页的界面设计中借鉴中国画散点透视、计白当黑的经营方 法,给人无限的遐想空间,从而使整个页面产生一定的意境 和韵致,达到“形有尽而意无穷”的效果,给浏览者一种朦 胧的美感。
4. 色彩
色彩是艺术设计中重要的视觉元素,上佳的色彩搭配 能够形成强烈的视觉冲击力和艺术感染力,给人留下深刻印象。设计中的色彩涉及各种设计元素,不可或缺,网页设计中的色彩搭配担负着吸引浏览者有兴趣在此驻足并继续深入了解和阅读该网页内容的重要任务。
东方传统色彩具有神秘、含蓄的特点,其中蕴涵着悠久的历史文明,寄托着古老民族对美好生活的向往,吸引着世 界各国人民的目光。
中国传统色彩是现代色彩设计的宝贵资源,作为中国元素在国内的网页设计中应有充分体现。中国传统色彩中的青、赤、黑、白、黄分别代表了中国传统文化中的东、南、西、北、中这五方和金、木、水、 火、土这五行,中国的色彩理念与自然、宇宙、伦理、哲学 等多种观念揉合在一起,形成独具特色的中国色彩文化。中国历史上最早使用并且得到广泛运用的是黑、白二色以及不 同层次的赤色。赤色就是我们现在通常所称的红色,是中华民族最喜欢使用的颜色,富有多种含义,有一个非常贴切的 名称——“中国红”。“百科数字博物馆”网站就是运用不 同纯度的红色作为网站的基本色调来体现中国数字博物馆深 厚的历史积淀和文化底蕴。
5. 风格
网站页面的设计风格将体现网站的整体定位。能否令浏 览者在打开页面的瞬间愿意继续浏览下去,所谓风格定位就 是要在最短的时间内抓住浏览者的眼球。与浏览者迅速达成 共鸣,就是营造中国网站本土化氛围的主旨。
因此,无论从文字排列上还是在图像布局上,网页设 计者都需要认真地深入地细致地进行思考,细致到决定用几 行字——多一行字或少一行字,页面效果就会不一样。设计 者应当将每一个字都看作是一个跳动的音符,将它们组合成 优美的旋律。由于网页设计者的习惯、修养以及各种因素的 作用,各自的风格及体现的方式大相径庭,无论是简约严谨 的现代主义风格,还是新奇艳丽的装饰化风格,都会通过以 上各种元素体现自己的风格。比如欧美的网页设计是简约风 格,日韩的网页设计是唯美风格;以此类推,中国的网页设 计就应当是能够体现五千年文明、呈现中国文化底蕴的厚重 风格,这正是网页设计者进行本土化设计所追求的。
6. 动画
在网站的页面上设置动画,本应是用来活跃网站气氛、有助于网站运作和发展的有效手段;但为了博得受众眼球, 许多网站只是单纯展现动画的 “酷”和“炫”,而忽略了 页面所要表现的主要内容;有的网站更是让呈现动态的浮动广告漫天飞舞,“炫”得人们眼花缭乱。如此的动画实际上 已经成为网页的干扰,对于网页的内容宣传恰恰起了相反的 作用。应当说,漫天飞舞的广告已经不是中国网页的特色, 只有恰当地使用动画才能够达到事半功倍的效果。
在动画的制作中适当运用带有浓厚中国韵味的图片,可以凸显中国特色,增强整个网站的本土特征。天津东湃网络 科技发展有限公司的形象推广网站“东湃演义”正是运用了 中国古典小说《三国演义》中“桃园三结义”的典故进行制作的:设计者运用水墨元素和传统色彩中的黑色和红色塑造 了三个人物形象和一条血路,人物从远处冲杀出来,定格在 “东湃演义”网站的页面上,整个画面动感十足。页面的形 象喻示着该公司产品、运作方案和经营理念,具有浓郁的中 国特色。
三、在网站建设中如何使用中国元素
如果中国的网页设计总是追随欧美或日韩的设计风格及特点,那么发展的空间就会越来越窄,永远只是一个追随者,没有自己的个性,不会给人留下深刻印象;缺乏本土化的设计只能跟在市场后面被动发展,永远不可能引领潮流、 占据市场。我国的网页设计在提倡民族特色的同时,不能只是将中国元素进行简单的罗列,而是应当兼容并举,继承传统,着眼当代,吸纳优秀的网页设计方法,将其应用到实际 的网页设计作品当中。
不论是华夏文化的形成、两汉文化的发展,还是到唐代的繁荣、宋代的风雅,中国的文化传统有着不同地域、不同 民族、不同年代的精神内涵。随着时光的推移,这种精神内涵是慢慢推进的;随着社会的发展,整个中华民族的文化底蕴不断产生新的内涵,给予古老的中国文化以新鲜的养分。在网页设计上,我们应当“立足中华,面向世界”,既要尊 重本民族艺术的独特魅力,又要与当代精神相匹配,把中国元素融进时代诉求,使中国的网页设计走在时尚而美丽的时代前沿。
著名设计大师乔治·亚罗提出“设计的内涵就是文 化”。不同的文化构建不同的设计作品,我们中国的网页设计就应当彰显出自己的文化背景,以中国元素的应用体现出 中国网页设计的时代感。不论造型、色彩、风格、元素,不论历史的、现代的,民族的、世界的, 传承的、创新的,都可以在当今的网页设计中碰撞、融汇,谱写出新的篇章。
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