微信新政解读：拼命护住自媒体

导读：近几天，关于“微信最严新政”的解读层出不穷。与以往的“高冷”态度不同，微信很快做出澄清：一方面具体解读新政;另一方面明确不会收紧政策。

　　话说，这几天，关于“微信推最严新政”的消息层出，新浪微博大小负责人纷纷转发相关信息，并搞了个自媒体入驻计划，意图借机把自媒体抢到微博平台上。

　　而不同于以往的“高冷”态度，微信这次很快就进行了反击：一边发布公告解读具体新政;一边对企鹅生态表示不会收紧政策，《规范》出台是为打击恶意营销，保证微信公众平台健康。

　　这很有意思，微信5.0区分订阅号和服务号时，外界曾纷纷猜测自媒体已不在微信核心计划内。但现在情况却恰恰相反，微信正以前所未见的积极态度保护自媒体，不容任何人侵犯，这是为啥呢?

　　答案很简单，就是微信发现，自媒体和订阅号正成为微信生态中关键一环，甚至是微信电商和微信O2O的流量基础。

　　为啥这样说，一一看下哈：

　　1.微信不是要打击自媒体，反而要保护自媒体。

　　关于微信新政的各种解读，其实都改编自4月4日发布的《微信公众平台运营规范》。而如果说这个《规范》会带来啥变化的话?答案是不会带来什么变化。

　　因为《规范》中大多数条目都是此前存在的，比如禁止诱导分享的规定，是微信在去年最后一天发布的;而禁止微信公众号刷粉规定，则执行一年多了，都不是啥新鲜事。这个规范更像是过去规章制度的集合。

　　当然，微信树立规范其实还是挺有针对性的。腾讯内部人士就对企鹅君表示，微信重点打击的是违规微信营销号，目的是净化微信公众平台生态。

　　这样来看，对以抄袭为能事的营销号进行打击，其实能够保护微信自媒体。

　　2.自媒体价值显现：为微信电商和O2O做流量支撑

　　如今，微信订阅号正越发清晰地显现价值：

　　订阅号具备媒体属性，能够为封闭的微信公众平台带来关键流量，这是微信O2O、微信电商等业务的重要流量基石。

　　虽然做企业服务的服务号是微信公众平台的核心，但其被限制为每月才能推送一条信息，这有让服务号沦为信息孤岛的危险，而用户反复访问的订阅号则能为服务号带来鲜活流量。

　　而且，微信订阅号流量不同于外部流量，其直接在微信体系内自循环，转化率和价值都非常高。

　　实际上，微信早早就开始内测订阅号广告系统(微信广点通)，就是想通过公众平台自循环为公众号注入流量。

　　3.规范之后是认证，认证之后是全面商业化。

　　其实，从服务号的发展历程中，我们多少能预见微信订阅号的发展过程：规范生态、打击恶意营销号、推广认证、再到商业化，这些动作是环环相扣的。

　　实际上，微信订阅号的认证和商业化，都早已经开始了：

　　认证工作由微信部门承担，前段时间微信以自定义菜单为诱饵，要自媒体通过认证才能获取。

　　微信广点通负责人也透露，未来想接入广点通，通过认证是首要条件。

　　通过各种接口及服务吸引订阅号完成认证，这为微信订阅号商业化奠定了基础。

　　具体商业化目前也有腾讯广点通参与，其正以5毛一个点击的价格向自媒体们进行推广广告计划，并将自媒体称作“流量(提供)方”。

　　据悉，微信广点通最早在月内就会进驻微信公众平台，届时，作为微信公众平台基础能力之一，微信广告将开始推进微信订阅号商业化。